元旦假期进入倒计时，旅游消费加速升温。据美团、大众点评数据，截至12月27日，2024元旦假期的旅游预订单量(含住宿、门票、交通等)同比增长超500%，TOP5目的地城市分别是哈尔滨、重庆、成都、长沙和南京，“南北互跨、宝藏城市探索、氛围感跨年”等多样化需求或将成为元旦假期新趋势。

2024年元旦，“南北互跨”将是年轻消费者旅游出行的热门趋势。据美团数据，截至12月27日，东北区域的外省游客TOP3分别是：广州、深圳和上海，消费者最关注滑雪、滑冰、看冰雕等冰雪旅游项目；而在海南三亚、云南昆明、广西南宁等温暖的南方城市，则成为北方游客“避寒跨年”的热门目的地，赏花、看海等搜索热度较高。

今年10月，一款“无语菩萨”的表情包在朋友圈里大火，随着中国陶瓷博物馆的走红，江西景德镇元旦假期旅游预订单量(含住宿、门票、交通等)同比增长超24倍，是全国增幅最高的元旦宝藏目的地之一。

另外，东北冰雪游热度也持续增长。飞猪数据显示，12月以来，冰雪游和海岛游成为最受欢迎的旅游商品，成交占比超两成。其中，冰雪游活动商品销量比去年增长近3倍，长白山、北大湖、亚布力、崇礼、将军山等是冰雪游囤货热门目的地。唯品会数据显示，12月以来，滑雪服饰与装备快速增长，滑雪服销量同比增长34%，滑雪手套销量同比增长89%，滑雪眼镜销量同比倍增，滑雪头盔、滑雪鞋等销量均有两位数增长。

中银国际研报指出，2024年元旦假期临近，各地旅游市场持续升温，此外出入境政策持续宽松，受冬季旅游热潮和出入境政策利好推动的旅行社、旅游目的地相关公司值得关注。重点看好：

后续业绩增长确定性强的出行链企业及受益于冬季旅游概念的相关产业链公司：长白山、黄山旅游、丽江股份、宋城演艺、众信旅游、岭南控股、中青旅、海昌海洋公园、天目湖、锋尚文化、大丰实业；受益于商旅客流复苏以及疫后市占率提高的连锁酒店品牌：君亭酒店、锦江酒店、首旅酒店；

受益于促就业政策推动的科锐国际，跨境游市场恢复有望推动机场免税的恢复和市内免税新政加速推出，推荐中国中免、王府井；承接餐饮、宴会需求复苏的同庆楼；本地生活消费老字号品牌豫园股份；境外展龙头米奥会展。

相关概念股：

携程集团-S(09961)：12月19日，马来西亚旅游、艺术和文化部长张庆信率代表团到访位于上海的携程集团总部，双方就未来马来西亚旅游业的发展及合作方向进行了深入交流，并正式签署中国市场战略合作协议书。

同程旅行(00780)：安信国际此前发布研报称，同程旅行三季度业绩超预期，总收入创新高至33亿元，同比/环比增61%/15%，较市场预期高3%。公司在下沉市场的用户心智较为成熟，未来业绩有望受益于在线旅行在下沉市场的渗透提升。

复星旅游文化(01992)：复星旅游文化看到了中国旅游市场的巨大潜力，近几年正积极迎合冰雪旅游的发展趋势。2023年至2025年间，公司旗下品牌——Club Med地中海俱乐部将在全球范围内将有大约17家新度假村开业，其中有7家在中国。

波司登(03998)：波司登致力于将专业滑雪服科技应用到大众生活化滑雪场景，为更多人提供高品质滑雪装备。今年公司产品线全面升级，推出综合滑雪功能与生活时尚风格的第三代滑雪服，在保暖的同时更加透气，满足滑雪场景的需求。该滑雪羽绒服兼具高科技、高保暖和高颜值的特点。