“洗衣液第一股”遭遇滑铁卢。

近日，在港股上市的蓝月亮集团突然发出盈利预警公告，预计在2024年上半年，公司将会出现高达6.65亿港元的综合经营亏损，相比去年同期的1.68亿元，亏损规模进一步增大近三倍。究其原因，主要是为了推广新品、扩展电商渠道以及品牌建设等方面所引发的广泛的销售与分销费用剧增。

截至8月13日记者截稿时，蓝月亮集团股价报1.810港元，再度逼近上市以来的最低点，相较于上市初期（2021年1月）的最高点，累计跌幅超90%，总市值累计蒸发超1000亿港元。

蓝月亮在2021年1月的市值最高点为1122亿港元。‌这一数据反映了蓝月亮作为“洗衣液第一股”在上市后的表现，‌其股价一度飙升至19港元/股，‌创下了市值的历史高点。

‌然而，‌随后股价开始持续走低。

实际上，今年1月17日，蓝月亮集团控股有限公司已发布过一次盈利预警。

预警公告表示，该预期溢利的减少主要归因于销售和推广费用的增加，包括增加透过不同销售渠道、多媒体、全渠道及消费者教育的宣传，以增强各种销售及分销渠道以及新品的覆盖。

近期，国内知名洗涤用品生产商蓝月亮股票价格以及整体市值持续下降，使得业界对此事高度关注。据了解，蓝月亮集团自上市以来，业绩表现不佳，营收增长乏力。

据了解，2021年至2023年，蓝月亮集团的销售开支分别为23.92亿港元、26.51亿港元和32.44亿港元，分别同比增长18.62%、10.83%和22.38%。尤其是在推广新品、拓展新电商渠道以及品牌建设方面，蓝月亮集团投入了大量资金进行市场推广，这无疑增加了企业的经营压力。

和“广告霸主”化妆品品牌韩束一样，蓝月亮最开始广为人知，正是有赖天价广告费的投入。

2008年北京奥运会，郭晶晶一人独得两块跳水金牌，成为国民运动明星，蓝月亮抓住机会，开出2亿元天价，力邀她成为了蓝月亮的品牌代言人，迎来泼天流量。

随后，蓝月亮在央视大量投放广告、在全国各大商超开展促销活动，到2013年，蓝月亮年营收已经增至43亿元，5年增长近10倍。

随着移动互联网的兴起，网红们的带货阵地从最初的微博，到后来的直播平台、短视频平台，跟随着流量的变化一路迁徙。但蓝月亮的打法还是依赖原有一套，关注点放在传统电视平台，从2013年至2023年，连续十年冠名央视、湖南卫视的中秋晚会。

有分析者指出，蓝月亮是成也创始人败也创始人，作为蓝月亮的掌门人，罗秋平身上偏执、独断的一面，早已众人皆知，最出名的是网络上流出的一段罗秋平在培训现场发飙、爆粗口的录音。其独特的性格特质，令到蓝月亮的营销手段万年不变。

南方+记者 李劼