在前些年“逃离大城市”还是“离开小县城”的长久争议中，大城与小城的差距，早早被放到了放大镜下。尤其是消费，大城市与小县城之间，仿佛天然有壁。

小城青年过去离开小县城，向往大城市，很大程度就是因热衷大城丰富多彩的生活，消费品质升级。即便没有外出打拼，留在小城的人，也将去省城CBD购物当成了一种潮流。

在他们眼里，省城大型商圈跟高端品质消费画上了等号，大型商超、潮流品牌和奢侈品牌汇聚于此，想要感受最新的消费潮流，购买更高品质的品牌商品，去省城才是最好的选择。

不少人为此经常跑省城，只为了与大城市消费者拥有同样的购物体验和选择。90后青年雪溪就是其中之一，家住贵阳清镇市的她曾经几乎每个月都要专门去贵阳市中心买品牌商品。在她眼里，一二线城市和三四线城市，消费市场有着巨大差距。

但现在雪溪变“懒”了。自从清镇市开了杉杉奥特莱斯购物广场后，雪溪发现自己去贵阳市中心购物的次数越来越少，甚至今年一次也没去过。“过去要专程去省城买的品牌，现在家门口就能买到，而且奥莱有折扣，还更便宜。”

不仅线下奥莱，“线上奥莱”也吸纳了雪溪的品牌消费需求。“不想出门的时候，就逛唯品会，同样是奥莱模式，价钱跟奥莱差不多，都是品牌低价。”雪溪说道。

雪溪这样的年轻人背后，是奥莱折扣正在小城的攻城略地。《2023—2024中国奥特莱斯行业白皮书》显示，2023年全年新开业奥莱项目17家，有8家就在三、四线城市，占比约为一半。

线上则更没有限制，唯品会在最近几年快速翻红，热度攀高，其中广大的三四线城市用户就正是主力之一。

奥莱模式在小城升温，小城青年可以快捷地购买到所需的品牌、品质商品，没有因地域和时间差异所带来的不便。这对小城青年来说，是一种与大城市消费者的消费“平权”，小城与大城的消费差距，在这个层面上悄悄被抹平。